中国电影票房增速，中国电影产业亟待供给侧改革

整个2016年，国产电影制作总数达944部，院线上映334部，但在豆瓣上评分超过7分的高分电影，只有15部。中国电影产业需要一场“淬炼”。观察 | 票房增速放缓，中国电影产业亟待供给侧改革。

在去年的上海国际电影节上，人人都在预测，中国电影票房将在何时超过美国，成为世界第一。2016年过去了，中国电影票房约为457亿人民币，同比增长仅3.73%，陷入疲软境地。要知道前几年，中国电影票房年增长率动辄30%。

这意味着，上一波城镇化红利、互联网票补红利已告一个段落。下一个十年，中国电影必须提高供给质量和供给效率。6月18日，在上海国际电影节“中国电影产业高峰论坛”和“中国影视领袖峰会”上，话题都围绕“供给侧改革”展开。每日经济新闻和上海电影集团还在当天共同发布了《中国电影产业供给侧改革白-皮-书》。

告别粗放式票房增长

票房虽然没有超过美国，但在2016年，中国超过美国，成为了全球拥有银幕数最多的国家。在银幕数量急速增长的同时，单银幕产出同比下跌21%，创下银幕快速增长7年来的最低水平。2017年第一季度观影人次还首次出现了负增长。

有许多人问过大地影院集团总经理于欣，中国电影银幕数量是不是饱和了？于欣表示，中国的人口是世界第一的，中国的银幕数世界第一理所当然。这个时间点上谈饱和为时尚早。2016年，中国人均观影次数仅达1次，而北美达3.7次。中国每百万人口拥有的银幕数量是30块，而北美达121块。因此，中国的银幕数量和票房市场还有很大的增长空间。“我们刚刚过了一个迅猛的增长期，下一步是进入平稳的相对成熟的增长期。这样的转变造成了供给和需求的不匹配。”

当然，对于中国电影产业的衡量不能只盯着票房。在6月18日上午的“中国电影产业高峰论坛”上，光线传媒总裁王长田就表示：在成熟的电影市场中，票房只占收入来源的30-40%，版权销售、点播分成、衍生品授权等都十分重要，而中国在这个领域市场规模正在迅速扩大。

技术的变革正在促进着更合理和有效的供给。阿里影业董事局主席兼CEO俞永福提到一部美国小成本影片《一条狗的使命》。基于大数据，通过针对养宠物人群、年轻女性和亲子家庭的智能宣发，让这部电影在中国收获了6亿人民币票房。由此可见，在越发分众化的时代，如何通过技术更好地链接内容与观众正变得越来越重要。

缺少高分国产电影

上海电影集团董事长兼总裁任仲伦

上海电影集团董事长兼总裁任仲伦在论坛中提到一组数据： 2016年国产电影制作总数达944部，离年产千部仅一步之遥。其中，院线上映334部。中国已然是一个电影大国，但“大”不等于“强”。在这些片子里，真正能让观众满意的优质影片、能让观众记住的经典作品有多少？整个2016年，在豆瓣上评分超过7分的“高分”国产电影只有15部，比2015年少了6部。2017年3-5月，海外电影票房平均占了中国电影票房的70%。

任仲伦认为，目前国产电影面临粗制滥造、类型单一、资本驱动等问题，缺少《摔跤吧，爸爸》这样的真正能打动人心、引起共鸣的电影。“我们的供给数量一直在增长，但供给的有效性却在下降。我们需要思考的是，如何提高电影供给的质量、供给的有效性，供给结构的合理性。把中国电影产业的‘痛点’变成‘亮点’。”

“国产电影要尊重观众。”华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊说，中国的电影观众并不是像大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人，他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速的提升。“等到豆瓣评分7分以上的国产电影每年超过50部的时候，也许中国才能称为电影强国。面对票房增速的放缓，面对海外大-片的压力，中国电影突围的方式只有一个，就是生产真正的优质电影，满足中国电影观众对好电影的需求。”

（图片来源：视觉中国、每日经济新闻提供、豆瓣 图片编辑：苏唯 编辑邮箱：[email protected]）