军师联盟开播收视低迷 军师联盟收视率是多少(2)

“先网后台”时代：

剧集追求口碑、流量、搜视率，而不是收视率

蓝水智库影视大数据显示，截至6月26日，优酷《军师联盟》9集纯剧集播放量突破1.2亿，还不能推测出这部剧给优酷带来的拉新会员的成绩到底如何，但值得思考的是，“先网后台”时代，视频网站掌握大剧话语权，而大剧对于视频网站的主要作用就是吸引付费会员加入，这种情况下，收视率还重要吗？

收视率曾是一部剧的“生死命门”，首播收视表现的高低，不仅影响剧集的二轮发行，甚至还有可能导致一部剧“腰斩”。去年掀起“收视造假”轩然大波的《美人私房菜》，就是因为收视率过低而中断播出。

但作为一部以“先网后台”为目标的剧目，优酷对《军师联盟》的宣传推广方式都是以向视频网站导流量为目的，尤其是“一亿红包”计划。新浪微博上，#军师联盟一亿红包#是仅次于主话题#军师联盟#的阅读量第二高的话题，突破了1.2亿次。

对于先网后台的播出方式，《军师联盟》张永新导演认为，“播出是一个新生事物，我们目前不好做一个准确的判定，其实无论哪种模式都是为了获得更好的播出效果。《军师联盟》的确是当下一个播出方式的拐点，它带有一定的尝试性，至于最后是一个什么样的合理状态，一切有待观察。”

可以想象，如果《军师联盟》在优酷拉新会员效果显著，那么视频网站的目的就达到了，会更加看中与制作方的合作；而制作方也看到了视频网站作为一个播出渠道，竞争优势在不断提升，也会更加重视与视频网站的合作。这种情况下，收视率将不再是左右一部剧生死的“命门”了，拉新会员的效果、搜视率、播放量的长尾效应等都会成为视频网站衡量一部剧的重要指标。

“先网后台”时代，不仅冲击现有的剧集制播模式，还会进一步改变剧集的评价标准。要搜视？还是要收视？也该做出选择了。