黄磊深夜食堂广告费赚了多少 扎堆小品牌广告生硬植入太尴尬(2)

广告商选择《深夜食堂》扎堆营销并不奇怪。原版日漫和日剧都取得了成功，温馨治愈的故事戳中了不少人的心。除了黄磊之外，中国版还有赵又廷、张钧甯、海清、金士杰、陈意涵、应采儿、徐娇等不少明星加盟，让这部剧成了颇让品牌心动的“大IP”。

人们常说“唯有爱和美食不可辜负”。类似的深夜美食治愈系故事，天然适合食品类的营销，此前斩获戛纳奖项的统一《小时光面馆》，以及引发广泛关注的淘宝二楼《一千零一夜》也是类似的套路。想用“美食”和“孤独”这样的场景，吸引你主动掏钱包的也是太多了。

当然，《小时光面馆》、《一千零一夜》本身就是超长广告片，和登上卫视播出的《深夜食堂》电视剧从本质上来说并不一样，观众对它们的期待也不同。明明白白告诉你是广告的片子，只要形式有创新、故事走心有亮点，观众大概不会吝啬赞美;而植入广告过度的《深夜食堂》，则被怒斥为“广告中插播电视剧”。

明明有通顺的植入逻辑，可为什么中国版《深夜食堂》的广告却这么尴尬?

不可否认，和国外影视剧相比，国内观众对国产剧的剧情真实性要求更高，对品牌植入信息也更加敏感。而《深夜食堂》头两集的剧情就犯了不接地气的毛病，比如在美食丰富的中国，一群人深夜找到一家小餐馆吃泡面就让人无法理解，老板拿出的还是碗面;为了方便植入，餐馆用的食用油，居然都是小包装;更不用说为了打广告，原版设定寡言的老板脱口而出大段泡面的营养价值和人生哲学……

很大程度上来说，植入广告和剧集本身的质量是相辅相成的。成功的植入离不开作品本身的口碑，而广告本身的设计，也影响着作品的质量。《深夜食堂》剧集本身质量不过关，也让大家把吐槽的火力集中在了不走心的广告植入上。

影视剧要有“带货”的能力，就是给观众营造一种“理想中的生活”，大logo特写和花式口播并不见得有用，观众偏偏喜欢的是那些不干扰剧情，又有高级感和神秘感的东西——这也就是为什么，Jimmy Choo和YSL起初并没有直接赞助《来自星星的你》，却因为是千颂伊同款而爆红;唯品会和三只松鼠在《欢乐颂》台词里出现再多次，也不及安迪手中一瓶连商标都没有正面镜头的依云水，勾起的好奇心更多;而因为《幽灵党》1亿美元赞助，由马蒂尼改喝喜力啤酒的詹姆斯·邦德，也难免被观众直呼“人设崩塌”。